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      4月14日，燕理传媒特邀中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长张志鹏教授为网络与新媒体专业的学生开展名师一堂课。本次课程在F303开展，传媒学院院长张炜院长、网络与新媒体专业负责人朱竞娅，网络与新媒体专业教师张雪老师、网络与新媒体专业教师王紫老师、岳晓宇老师、刘东老师及网络与新媒体专业学生出席本次活动。

  个人简介
现任中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长，广告道德委员会委员，致力于促进广告代言人行业健康发展，规范广告代言人行业风气，树立正确的广告代言价值导向。十余年国际4A工作经验，二十余年商务策划经历，创立圈网互娱科技公司，为国内、国际500强企业提供过品牌咨询与服务工作。中广协线上公开课特聘讲师、国际广告影片金狮奖终审评委，上海国际广告节专家评委、中国大学生广告艺术节学院奖终审评委、多家明星经纪公司、音乐节商务顾问。

    课程讲解
      课堂伊始，张志鹏教授向学生们讲述了自己的个人经历，自评为“专家网红机蛋皇”。在张志鹏教授看来，所有广告都是一场秀，要让营销更娱乐，让娱乐更营销。
      随后，张志鹏教授讲解到新锐爆款品牌在新媒体、新营销、新创意的加持下有无可能：新锐爆款品牌蓬勃发展，助力中国经济腾飞；新锐爆款品牌开辟新赛 道，快速抢占细分市场，获得0到1的突破。张志鹏教授强调，为顺应消费者心态的改变、社会行为的改变、媒介使用的改变、热点事件的发生、主流价值观的改变等各种变化，新媒体、新营销、新创意洞察大数据助力抢先新赛道，不断创造新品类、新成分、新卖点、新热点、新地域、新产品。
接着，张志鹏教授向学生们介绍了个人负责品牌“吨吨桶”的营销流程，让学生们明晰爆款品牌需要具备三个要素：极致单品、超级应用、口碑爆炸，更向学生们渗透了品牌属于消费者本身的理念。学生们领悟到，打造爆款品牌的核心是好的产品和好的服务。
      下个环节，张志鹏教授分享了打造爆款的重要新创意手段——内容种草，并提到，产品创意种草成为KOL\KOC推广首要目的，种草力成为社媒营销重要抓手。在此环节，张教授提出一个观点：好的创意没有标准，但有好的原则——相关性、独创性、震撼性。
接下来，张志鹏教授讲授了短视频内容种草创意秘籍：首先，短视频音乐模板为品牌所用，用音乐诠释品牌理念，让旋律深化品牌印迹攻占用户心智；其次，不同品牌需选择适配内容形式进行种草；第三，KOC人数及粉丝数增长显著，知识科普类和精细化垂类成为潜在种草内容形式；第四，跨圈层使用高潜力KOL打造优质内容，可高效破圈。
     最后，张志鹏教授对打造爆款的重要载体KOL与KOC进一步展开细致诠释。讲明了种草打造爆款的底层逻辑：走“心”的消费者洞察、走“新”的能力和机遇，并提出洞察是创意的核心能力这一观点。张教授向学生们展示了中国（泛）社交媒体平台蝴蝶图，并分享了种草＋平台、种草＋品牌、种草＋IP、种草＋直播、种草＋明星五种模式下的种草机制。
      在互动环节中，同学们积极提问。张志鹏教授告诫同学们大学期间在学好本专业知识的同时，也要多学习其他有用的知识和本领，技多不压身。以自身经历一定要积攒实习经历，积累实践经验，不断壮大人脉，扩大知识储备，把握机会，很多时候偶然就是必然，认准的事情一定要勇敢尝试。
      活动最后进行了客座教授聘任仪式，张炜院长为张志鹏教授颁发聘任证书，正式聘请张志鹏教授为燕理传媒客座教授。
      经过张志鹏老师的分享，网媒专业的学生们了解到打造爆款产品的方法，对新媒体营销有了更加深入的理解。此次名师一堂课对学生们未来发展起到重要指引作用，使学生们进一步明确了未来努力的目标与方向。经过本次名师一堂课，我院将创造更多与专业教授面对面的交流指导活动，为传媒学子们拓宽更广阔的视野，创建更优质的学习实践平台。

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