2025年2月27日至3月2日，第17届大广赛“营销创客类（微短剧、微视频、网络直播）竞赛”实践教学高校师资培训在北京成功举办。本次培训由全国大学生广告艺术大赛组委会主办，吸引了来自全国22所高校的教师，共计8场课程的精彩内容，为提升教师的教学实践能力和推动高校教学改革注入了新的活力。燕京理工学院传媒学院网络与新媒体专业教师张雪参加了此次培训，得到微影星火数字传媒产业学院的支持。

培训背景与意义

      随着技术的不断发展，微短剧、微视频和网络直播等新兴传播方式正迅速崛起。大广赛作为国内重要的广告赛事，不仅为大学生提供了展示创意的平台，也为教师们开辟了一条不断创新的实践教学之路。本次师资培训旨在加强高校师资队伍建设，提升教师的实践教学能力，进一步推动教学改革，为社会培养和输送符合全球化信息时代要求的创新型人才。

丰富课程 助力实践教学

      培训首日（2月27日），中国传媒大学张菁教授率先带来《网络媒体微短剧创作》课程，深入解析剧本构思与编写的核心要点。紧接着，华视网聚副总裁兼捷成电影公司总裁李凯老师从创作与运营的角度出发，详细分析了微短剧在市场上的发展现状，为学员们呈现了一场关于内容创作与商业运营完美融合的知识盛宴。

      2月28日，上海乐效广告有限公司COO兼联合创始人杨洋老师以《微视频创作与运营》为题，构建了一套完整的微视频制作与推广知识体系，强调情感共鸣与视觉冲击力的重要性。同日，上海乐效广告CEO欧阳哲老师在《网络直播话术与运营解析》课程中，通过实际案例剖析了直播话术技巧及运营策略，帮助教师们掌握提升直播吸引力和用户粘性的实战诀窍。

      3月1日，中国传媒大学陈欣刚教授以《短视频创作：技巧与案例》课程，结合大量实践样本，系统阐释了短视频从创意构思到传播推广的关键步骤；而中国传媒大学播音主持艺术学院徐力副教授则在《网络直播话术表达技巧》课程中，通过讲解语言及肢体表达的实用技巧，引导学员们深刻思考新媒体传播的多元方式。

      培训最后一天（3月2日），中国政法大学新闻传播学院孟盈副教授就相关法规指南进行了细致讲解，随后，钟越老师针对竞赛中的选题策划、表现形式及传播路径提出了兼具合规性与创新性的解决方案。课堂上，专家与学员们积极互动，现场讨论热烈，为整个培训活动画上了圆满的句号。

展望未来 创新引领发展

      本次大广赛师资培训为全国高校教师提供了一个交流学习的平台，不仅提升了教师的实践教学能力，也为高校网络视听相关专业的教育教学改革注入了新动能。相信在各高校的共同努力下，未来将有更多优秀的创新型人才脱颖而出，为我国新媒体产业的发展贡献智慧和力量。