11月12日，王成港老师受邀为燕京理工学院传媒学院的同学们开展了关于“全球与属地化传播”的讲座。传媒学院专业指导老师朱竞娅、赵芪以及传媒学院17级播音专业部分学生参与了此次讲座。

 王成港

  毕业于中国传媒大学，海外工作经验丰富。现任汉硕科技有限公司的国际市场总监，主要担任市场和运营工作，整合数字化营销和传播技术。具有14年工作经验，具备全球产品与品牌上市推广经验，同时具备从0到1的全新品牌运作打造与推广经验。

 王成港老师通过分享他在国外的工作经验，为同学们详细的分析了当今中国的国际化进程，并强调了学好英语以及拥有全球化眼光的重要性，对有出国学习、去国外工作想法的同学提供了自身的建议。

讲座过程中，王老师没有局限于传播营销的理论知识，而是以其巧妙的语言和独特的想法分析了不同的案例，让同学们更加深入地了解了全球与属地化传播的含义。同时王老师讲到，凭借他以往的经验中，最重要的就是要学会和客户沟通，在沟通的过程中不断了解客户的需求，以此来获得大众的青睐。王老师还强调，“创新是科技发展的驱动力”，必须注重的是企业技术的创新和投资的回报率。正是因为企业的技术创新，才能保证在产品属地化的基础上提高企业的产品竞争力。

王老师给同学们带来了“世界并非全球化，而是本土化。真正的是属地化传播“这一概念。他提及到，就我国人口基数大的实情出发，国际化行动最需要的就是本土化思维。王老师分享了与可口可乐公司做本土化营销的合作经历。可口可乐公司从英国的国情出发，注重环保方向的宣传，关注环保和再回收的问题，饮料瓶子提倡再次使用以此达到减少环境污染的目的。因此，可口可乐创新的产品运作下还是维持了其原有的本地化思维和特点。可口可乐公司的案例，符合一个企业在不同国家发展本土化的需求，也正是这个例子，更好的帮助了同学们理解全球的属地化传播理念。

此外，王成港老师还对华为公司的营销模式进行了阐述。华为公司就实行了产品属地化。不仅对当地的市场营销结果及时进行总结反映，还通过大众地反馈，从而使产品符合大众的审美和需求。同时老师总结出企业全球化的五大失败原因：准备不足、未做到本土化、语言问题、没有耐心、行动不足，并提出企业传播要遵循5S原则：速度第一、真诚沟通、系统运行、权威证实、承担责任。

 最后，由传媒学院赵芪老师为王成港老师颁发传媒学院工作室导师聘书。

燕京理工学院传媒学院通过本次“全球与属地化传播”的讲座，帮助大家掌握了相关知识。促进了同学们就业思想的形成，做出更清晰地职业规划，使每一位传媒学子的学习之路更加清晰明了。